Блог

Jul 01, 2023

PVH планирует сократить запасы на 25 процентов по сравнению с объемом продаж

PVH Corp. стремится делать больше с меньшими затратами. Стефан Ларссон, генеральный директор, сообщил, что материнская компания Tommy Hilfiger и Calvin Klein планирует сократить запасы на 25 процентов в качестве процента от продаж.

PVH Corp. стремится делать больше с меньшими затратами.

Штефан Ларссон, генеральный директор, заявил, что материнская компания Tommy Hilfiger и Calvin Klein планирует к концу 2024 года сократить запасы на 25 процентов в процентах от продаж.

Больше от WWD

Компания PVH превысила оценки прибыли и планирует повысить эффективность запасов

Пилоты Формулы-1 — новые послы модных брендов

В отчете PVH о влиянии подробно описано видение «самых желанных» брендов образа жизни

«Усовершенствование нашей цепочки поставок продолжает ускоряться и обеспечит нам радикальное улучшение соотношения запасов к продажам в ближайшие годы с гораздо более высокими своевременными и точными поставками, более короткими сроками транспортировки, более гибкими моделями производства и большим объемом данных. инструменты планирования по всей нашей цепочке поставок», — сказал Ларссон аналитикам в среду на телеконференции, посвященной результатам компании за второй квартал.

Ларссон, который набрался опыта, продвигаясь по карьерной лестнице в компании быстрой моды H&M, сказал, что все сводится к сосредоточению внимания на категориях продуктов, основных продуктах, способах построения ассортимента, а затем планировании, более близком к спросу, и сокращении сроков выполнения заказов.

«Это мой опыт… вам нужно правильно понять основополагающие элементы, а затем вам нужно очень тесно сотрудничать с командами по созданию продукта», — сказал генеральный директор.

Это завершающая часть того, что должно стать поэтапной трансформацией PVH.

На первом этапе компания стремится связать свои бренды с потребителями глобальным и повторяемым способом.

В Tommy Hilfiger Ларссон указал на работу бренда над «увеличением талантов, которое начинает создавать эффект маховика в отношении продукта и взаимодействия с потребителями, вплоть до коммерческого воздействия».

Во втором квартале бренд связал свои ключевые образы (например, рубашки-поло, рубашки-оксфорды и брюки чинос) с личностями, связанными с крупными культурными событиями, такими как Гран-при Формулы-1 в Майами, в котором использовалось давнее сотрудничество Томми Хилфигера с гонщиком Льюисом. Гамильтон.

Этот подход предполагает, что влиятельные люди взаимодействуют со своей онлайн-аудиторией именно тогда, когда на них обращен взгляд всего мира, стимулируя взаимодействие с собственными каналами бренда и, в конечном итоге, трафик в магазинах и в Интернете.

«Мы заряжаем все, соединяя все это с культурно значимыми глобальными событиями, чтобы действительно занять лидирующие позиции на рынке», — сказал Ларссон. «Это систематический и повторяемый подход, но мы только… начинаем».

Calvin Klein делает то же самое с Дженни Ким из Blackpink.

Переработка сработала во втором квартале.

По данным FactSet, скорректированная прибыль PVH на акцию составила $1,98, что на 22 цента выше прогнозов аналитиков в $1,76. Выручка компании за квартал увеличилась на 3,5 процента, составив 2,2 миллиарда долларов, при этом объем бизнеса, ориентированного непосредственно на потребителя, увеличился на 11 процентов.

Инвесторы одобрили и отправили акции компании вверх на 1,92 процента до $82,37 на закрытии торгов.

Айк Борухов, аналитик Wells Fargo, отметил, что это четвертый квартал подряд «превзойти и поднять», поскольку компания также улучшила свой годовой прогноз.

«ПВХ продолжает опережать конкурентов с сильным международным присутствием, несмотря на некоторую мягкость в Северной Америке», — сказал Борухов. «Сильная выручка с увеличением прибыли — это редкое сочетание в сегодняшней макроэкономической [среде] розничной торговли и явное свидетельство того, что стратегии PVH в отношении цепочки поставок, продвижения бренда и дистрибуции окупаются».

Борухов сохранил целевую цену акций в $110.

Лучшее из WWD

Harvey Nichols прогнозирует падение продаж и рост убытков за год, омраченный закрытиями предприятий

Прибыль Nike составила 1,3 миллиарда долларов, но проблемы с цепочкой поставок сохраняются

Акции Zegna начали торговаться на Нью-Йоркской фондовой бирже

Нажмите здесь чтобы прочитать статью полностью.